Advertenties op mobiel concurreren niet met andere advertenties, maar met de reden waarom iemand de telefoon heeft gepakt. Dat verklaart waarom formaten die de taak onderbreken hoge cijfers halen op zichtbaarheid en lage cijfers op waardering.
Formaten
| Formaat | Sterk punt | Zwak punt |
|---|---|---|
| Banner | Goedkoop, weinig storend | Wordt nauwelijks opgemerkt |
| Interstitial | Groot en onvermijdelijk | Hoog aandeel onbedoelde kliks |
| Native | Past in de omgeving | Vraagt aparte creatie per platform |
| Beloonde video | Vrijwillig bekeken, hoge afkijkgraad | Alleen bruikbaar binnen apps met een beloningssysteem |
| Verticale video in feeds | Groot bereik, sterke aandacht | Korte houdbaarheid van de creatie |
Onbedoelde kliks
Bij formaten die het scherm vullen ligt het aandeel kliks dat per ongeluk ontstaat hoog. Dat vertaalt zich in verkeer dat direct terugkeert. Wie alleen op kliks stuurt, ziet er een succesvolle campagne in. Wie op sessieduur of vervolghandelingen stuurt, ziet wat het werkelijk is. Het verschil tussen die twee blikken is op mobiel groter dan op desktop.
Creatie voor een klein scherm
- Een boodschap per advertentie. Twee boodschappen leveren nul boodschappen op.
- Tekst groot genoeg om zonder inzoomen leesbaar te zijn.
- Video die werkt zonder geluid, want geluid staat meestal uit.
- Het merk vroeg in beeld, omdat een groot deel van de vertoningen de eerste seconden niet overleeft.
Landingspagina
De grootste besparing in een mobiele campagne zit zelden in het inkooptarief en vrijwel altijd in de pagina erachter. Elke seconde laadtijd kost bezoekers, en een formulier dat op desktop redelijk oogt is op mobiel vaak twee schermen lang. Een campagne testen zonder eerst de landingspagina te fatsoeneren levert een meting op van de landingspagina, niet van de campagne.