Voor de beoordeling van een website wordt tegenwoordig de mobiele weergave als uitgangspunt genomen. Content die alleen op desktop zichtbaar is, telt in de praktijk niet mee. Dat maakt het inklappen of weglaten van tekst op mobiel een keuze met directe gevolgen.
Techniek
- Snelheid. De grootste winst zit meestal in afbeeldingen: te grote bestanden, geen moderne bestandsindeling, geen afmetingen in de opmaak waardoor de pagina tijdens het laden verspringt.
- Stabiliteit van de weergave. Elementen die na het laden nog verschuiven zorgen voor misklikken en voor een slechtere beoordeling.
- Klikbare elementen. Knoppen en links die te dicht op elkaar staan zijn op een touchscreen lastig te raken.
- Tussenschermen. Grote lagen die de inhoud afdekken zodra iemand binnenkomt, werken tegen de vindbaarheid.
Zoekgedrag verschilt
Zoekopdrachten op mobiel zijn korter, vaker lokaal en vaker gesproken. Dat verschuift de vraag naar formuleringen die dichter bij spreektaal liggen en naar informatie die direct beantwoord kan worden. Een pagina die het antwoord pas na vier alinea's geeft, verliest van een pagina die er meteen mee begint en daarna verdiept.
Lokale zoekopdrachten
Een aanzienlijk deel van de mobiele zoekopdrachten heeft een lokale component, ook als de plaatsnaam niet wordt genoemd. Openingstijden, adresgegevens en beoordelingen wegen daar zwaarder dan de website zelf. Voor bedrijven met een fysieke vestiging is dat vaak het rendabelste onderdeel van mobiele vindbaarheid.
Leesbaarheid
| Element | Werkt op mobiel | Werkt niet |
|---|---|---|
| Alinea's | Twee tot vier regels | Blokken van tien regels |
| Tussenkoppen | Om de paar alinea's | Alleen bovenaan |
| Tabellen | Weinig kolommen, horizontaal scrollbaar | Brede tabellen die het scherm oprekken |
| Afbeeldingen | Ondersteunend en licht | Decoratief en zwaar |